外資系ガジェット販売公式ECサイトのSEO、コンテンツ施策

日本のSEOおよびコンテンツチームのリーダーとして、ウェブサイトの検索順位の改善とトラフィックの増加、またはさまざまな課題の解決を目指しました。

課題

SEOの主な集客源は指名検索であり、いくつかの重要なキーワードでトップの検索順位を獲得していませんでした。また、製品カテゴリー名などの一般キーワードの検索順位も低く、改善の余地がありました。

ウェブサイトの速度に問題があり、これが検索順位に悪影響を及ぼしている可能性がありました。

コンテンツ管理では、どのコンテンツがどこにあり、いつ変更されたか、古いコンテンツの放置、各コンテンツのパフォーマンスなどを十分に把握できていませんでした。

戦略＆アクション

1. コンテンツマップの作成

Googleスプレッドシートを使用して全ページの一覧を作成し、各ページのコンテンツとパフォーマンスを可視化しました。

2. 既存ページの更新による検索順位改善

キーワードリサーチに基づき、適切なキーワードを適切な場所に配置することで、ページの構成を改善し、検索順位を向上させました。

3. 一般ワード対策用の記事作成

特定の製品カテゴリーキーワードでの検索順位を改善。オンページSEOと新規記事の作成を実施し、グローバルチームと連携してリーガル部門を説得し、必要なコンテンツを作成しました。

ターゲットとしていた製品カテゴリ名のキーワードにおいて、検索順位が①18位→2位、②圏外→4位へと改善しました。

4. ページスピードの改善

画像の形式変更（jpg→webp）、サイズ調整、圧縮、および不要なトラッキングコードの削除を通じてページ速度を改善しました。

5. Google Discoverの活用

Google Discoverに掲載されることでトラフィックが増加した経験から、掲載率を上げるテクニックを研究し、実践しました。

結果

月間のオーガニックトラフィックは22%向上しました。（期間：2019年→2020年）。

3位以内にランクインするキーワード数（10クリック以上）は2700から5000に増加しました。

Google Discoverからのクリック数は1年で75000に達しました。

平均ページ速度は70%改善しました。