SEO対策の基本まとめ

5分でわかる初心者向けガイド

事例：ECサイト商品カテゴリページのSEO改善施策
  • 「SEOって何なのか、基本的なことを知りたい」
  • 「初心者でも理解できる、簡単な説明を探している」

このような疑問にお答えするため、SEO（Search Engine Optimization）の基礎知識から実践的な手法、効果的な学習方法までをコンパクトにまとめました。

これからSEOを学び始める方や、Webサイトの集客アップを目指す方に役立つ内容となっています。

この記事の内容

  1. SEO対策とは？
  2. なぜSEOが必要か？
  3. SEOの種類（内部対策、外部対策など）
  4. SEOの改善をトラッキングする方法
  5. SEOを独学で勉強する方法
  6. SEOで必要なツール
  7. SEOのコンサル会社の選び方

私は12年以上のSEO実務経験があり、その間に培ったノウハウを皆様と共有させていただきます。

1. SEOとは？

SEOは Search Engine Optimization（検索エンジン最適化） の略称です。これは、Google検索などの検索エンジンで、特定のキーワードでWebサイトを上位表示させるための手法を指します。

サーチエンジン（検索エンジン）とは？

Web上のコンテンツを検索するためのシステムのことです。日本で主に使用されている検索エンジンには以下のようなものがあります：

などがあります。
ただし、一般的に「SEO」と言う場合は、主に Google検索の最適化 を指すことがほとんどです。

2. なぜSEOが必要か？

SEOの本質は「問題解決」

多くの人は、困ったことがあったり情報を探したりするときにGoogle検索を使います。

そこでユーザーの疑問や課題に対して的確な解決策を提供できる記事やページを作ることで、自然と検索結果の上位表示が期待できます。

SEOでできること

  • 売上アップ
    Webサイト全体の成約率（コンバージョン）を改善する
  • 認知度の向上
    検索経由でのアクセス数を増やす
  • ブランディング／評判の向上
    会社名や商品名での検索時に上位表示を獲得する

一度検索順位が上がると、継続的にアクセスや成約が得られ続けるのが大きな特徴です。長期的な視点で見ると、非常に大きな投資効果が期待できます。

「SEOはもう終わった」という誤解について

「SEOはもう時代遅れ」という意見を耳にすることがありますが、これは主に質の低いコンテンツが増えすぎたことへの反応です。
確かに、安易に作られた記事では上位表示を獲得するのが難しくなってきています。しかし、ユーザーの課題を解決する質の高いコンテンツの重要性は、今後もますます高まっていくでしょう。実際、収益性の高いメディアを作る上で、ブログなどのテキストコンテンツは、現在でも最も効果的な手段の一つとなっています。

3. SEOの種類

SEOには様々な施策がありますが、大きく以下の3つに分類することができます。

  1. オンサイトSEO（内部対策）
    • テクニカルSEO
    • コンテンツSEO
  2. オフサイトSEO（外部対策）
    • リンクビルディング（被リンク獲得）
    • サイテーション構築（ブランドメンション）
    • E-A-T（専門性・権威性・信頼性）の向上
  3. 特殊なSEO対策
    • 検索結果ページの最適化（SERP SEO）
    • ローカルSEO（MEO）
    • Googleディスカバー対策
    • 表示速度の最適化

テクニカルSEOとは？

簡単に説明すると、Webサイトの技術的な基盤を最適化することでSEOの土台を作る施策です。Googleのクローラーがサイトを正しく理解できるよう、コーディングやサイト構造を改善していきます。

テクニカルSEOの主な項目

  • パンくずリスト
  • HTML最適化
  • サイトマップ
  • リンク切れの修正
  • HTTPS（SSL化）
  • hreflang / canonical / リダイレクト設定
  • モバイル対応 (レスポンシブデザイン / AMP)
  • ページスピードの最適化
  • キーワードカニバリゼーション対策 など

コンテンツSEOとは？

Webサイトに掲載するコンテンツや情報構造を最適化する手法のことです。検索エンジンとユーザー双方にとって価値のある内容を提供することを目指します。

  • サイト構造（情報設計）の最適化
  • メタタイトルやディスクリプションの最適化
  • URL設計の最適化
  • 見出し（H1/H2など）の最適化
  • 画像の最適化（alt属性など）
  • 内部リンク／外部リンクの最適化

リンクビルディング（被リンク構築）とは？

他のWebサイトから自社サイトへのリンクを獲得することを指します。多くの信頼できるサイトからリンクされることは、コンテンツの価値を示す重要な指標となり、検索順位の向上につながります。

サイテーションビルディング（メンションの構築）

他のWebサイトやSNSでブランド名や企業名が言及（メンション）されることを指します。直接的なリンクがなくても、ブランドの言及が多いほど、Googleからの評価が高まる傾向にあります。

E-A-Tの構築

Googleの品質評価ガイドラインで重視されるE-A-Tは、以下の3要素を指します：
- Expertise（専門性）：その分野における知識と経験
- Authoritativeness（権威性）：業界での認知度と影響力
- Trustworthiness（信頼性）：情報の正確性と信頼度

実社会での実績や評価が高い専門家・企業は、検索結果でも上位表示されやすい傾向にあります。

SERP SEOとは？

SERP（Search Engine Results Page）は検索結果ページを指します。
検索結果ページに表示される要素（タイトル、説明文、リッチスニペットなど）を最適化し、クリック率を向上させる手法です。検索順位だけでなく、実際のユーザーの行動にも着目した施策です。

MEO（ローカルSEO）とは？

Googleマップやローカル検索結果での表示順位を最適化する施策です。実店舗を持つビジネスにとって重要性が増しており、地域密着型のビジネスでは特に注力すべき分野となっています。

Googleディスカバー（Google砲）の最適化

Googleアプリや Chrome のスタート画面に表示されるパーソナライズされたおすすめコンテンツからのトラフィック獲得を目指す手法です。
従来のSEOとは異なるアプローチですが、適切に最適化することで短時間で数万PV規模のトラフィックを獲得できる可能性があります。

Webサイトスピードの最適化

Googleのランキング要因として、サイトの読み込み速度の重要性が増しています。
特にCore Web Vitals（LCP、FID、CLS）の指標を改善することで、ユーザー体験の向上とSEO効果の両方が期待できます。

ECサイトのSEO対策

ECサイトは商品数が多く、階層構造が複雑なため、一般的なWebサイトとは異なるアプローチが必要です。
主に以下のような施策に重点を置きます：

  • 商品カテゴリページの最適化（構造化データの実装）
  • 商品詳細ページの品質向上（独自の商品説明文作成）
  • 内部リンク構造の最適化（カテゴリ間の関連付け） など

4. SEOの改善をトラッキングする方法

SEO施策を実施したら、その効果を測定・分析する必要があります。一般的に以下の3つの指標を重点的に追跡します。

  1. オーガニック検索からの流入数
  2. 重要キーワードの検索順位推移
  3. コンバージョン数（お問い合わせ、購入、資料請求など）

検索順位をチェックする方法

最も効率的な方法は、Google Search ConsoleのAPIを活用し、Googleスプレッドシートに自動でデータを連携させることです。

企業のインハウスSEO担当がレポートを作る場合

以下のような主要指標（KPI）を定期的に計測・報告します。

  • Google Search Consoleレポート
    • インプレッション数、クリック数、テクニカルエラー数、Core Web Vitalsスコアなど
  • Googleアナリティクスレポート
    • オーガニック検索からのトラフィック推移、コンバージョン実績
  • 検索順位トラッキングツール
    • 重要キーワード（数百〜千件規模）の順位変動
  • 被リンク/サイテーション分析ツール
    • Ahrefs、SEMRushなどを活用した外部評価の分析

5. SEOを独学で勉強する方法

効率的に学ぶためには、以下の3ステップがおすすめです。

  1. 入門書を読む
  2. SEOに詳しいブログやインフルエンサーをフォローする
  3. 自分のサイトで実践する

大切なのは、信頼できる情報源から学ぶことです。SNSでは誤った情報が広まることもあるため、Google公式のガイドラインや実績のある専門家の発信を参考にするのが賢明です。

おすすめのSEOの本

  • 検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
    Googleサーチコンソール ヘルプで公開されている最も信頼できるガイドです。
  • 沈黙のWebライティング
    読みやすい漫画形式で、Webライティングの基礎が学べる実践的な一冊です。

ブログ／インフルエンサー／メディア

英語の情報源ですが、最新かつ高品質な情報を得ることができます。

6. SEOで必要なツール

SEOを始めたばかりの方は、まずは無料ツールから始めることをおすすめします。私が日常的に使用している無料ツールは以下の通りです。

SEOコンサルタントとして活動する場合や、複数のサイトを管理する場合は、有料ツールを導入して作業を効率化することをおすすめします。

月額1万円程度の費用がかかりますが、被リンク分析や競合調査など、プロフェッショナルな現場では必須のツールです。

7. SEOコンサル会社の選び方

自身でSEOを学ぶ時間的余裕がない、または専任のSEO担当者を雇用する予算がない場合は、外部への委託も検討に値します。
ただし、SEOコンサル会社の品質にはばらつきがあり、投資に見合う成果が得られない場合も少なくありません。契約前には以下の点を必ず確認しましょう。

  • 具体的な実績や事例は公開されているか？
  • 料金体系（成果報酬型・月額固定など）は明確か？
  • 定期的なレポートや改善提案は含まれているか？

まとめ

以上、SEOの基本を初心者にもわかりやすく解説しました。SEOは基本を押さえれば決して難しくありませんが、常に学び続ける必要のある奥深い分野です。

今後も詳細な解説記事を随時追加していく予定ですので、ぜひブックマークしてご活用ください。