テクニカルSEOとは？内部施策一覧とおすすめツール
by Heysho
本日は、企業のSEO担当者がテクニカルSEOについて知っておくべき重要なポイントを詳しく解説します。テクニカルSEOは、Webサイトのパフォーマンスやユーザビリティ、検索エンジンからの評価に直接影響を与えるため、しっかりと理解し最適化することが不可欠です。
この記事は、自社サイトを運用するSEO担当者、Webマスター、開発者、デザイナーなど、サイトの技術的な側面に関わるすべての方を対象としています。個人でWordPressブログを運用している方も、SEOプラグインを活用することで、簡単に最適化が可能です。
テクニカルSEOとは？
テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な要素を最適化し、検索エンジンのクローラーがサイトを容易にクロール（巡回）し、正確にインデックス（登録）できるようにするための施策です。具体的には、サイトの構造、URLの正規化、ページ速度、モバイル対応、セキュリティ（HTTPS化）、構造化データの実装などが含まれます。これらの最適化により、検索エンジンからの評価を高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
テクニカルSEOのチェックリスト
1. サイトのクロールとインデックス
robots.txtの最適化
robots.txtファイルは、検索エンジンのクローラーに対して、サイト内でクロールしてほしくないページやディレクトリを指定するためのものです。適切に設定することで、不要なページのクロールを防ぎ、クローラービジェットを最適化できます。
robots.txtファイルの使用 | Google検索セントラル
XMLサイトマップの作成と送信
XMLサイトマップは、サイト内の全ページを一覧化したファイルで、検索エンジンにページの存在を知らせる役割を持ちます。特に、新規サイトや大規模サイトでは、クローラーがすべてのページを見つけやすくするために重要です。作成したサイトマップは、Google Search ConsoleやBing Webmaster Toolsに送信しましょう。
2. URLの正規化と重複コンテンツの対策
重複コンテンツの問題
同一または類似したコンテンツが複数のURLでアクセス可能な場合、検索エンジンはどのページを表示すべきか判断に迷います。これにより、SEOの評価が分散され、検索順位が低下する可能性があります。
カノニカルタグの使用
<link rel="canonical" href="正規のURL">タグを使用して、重複コンテンツの正規のURLを指定します。これにより、検索エンジンにどのページを優先的にインデックスしてほしいかを伝えることができます。
301リダイレクトの設定
URLが変更になった場合、古いURLから新しいURLへ恒久的にリダイレクト（301リダイレクト）を設定します。これにより、ユーザーや検索エンジンが新しいページに適切に移動できます。
3. サイトの構造とナビゲーション
内部リンクの最適化
内部リンクは、サイト内のページ同士を関連付ける重要な手段です。適切な内部リンク構造は、クローラーがサイトを効率的にクロールし、重要なページを見つけやすくします。
パンくずリストの実装
パンくずリストは、ユーザーが現在のページの位置を理解しやすくするナビゲーション要素です。構造化データと組み合わせることで、検索結果に表示され、クリック率の向上につながります。
パンくずリストの構造化データ | Google検索セントラル
4. サイトのパフォーマンスとユーザビリティ
ページ速度の最適化
ページの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に影響を与えます。Googleは、ページ速度をランキング要因の一つとして考慮しています。画像の最適化、キャッシュの活用、コードの縮小などで速度を改善しましょう。
PageSpeed Insights | Googleデベロッパー
Core Web Vitalsへの対応
Core Web Vitalsは、ユーザーエクスペリエンスに関する重要な指標です。具体的には、読み込み性能、インタラクティブ性、視覚的安定性の3つの要素があります。これらを最適化することで、ユーザー満足度と検索順位の向上が期待できます。
ページエクスペリエンスのシグナル | Google検索セントラル
モバイルフレンドリー対応
モバイルデバイスからのアクセスが増加している現在、サイトがモバイルフレンドリーであることは不可欠です。レスポンシブデザインを採用し、モバイルでのユーザビリティを最適化しましょう。
モバイルフレンドリーテスト | Google Search Console
5. セキュリティとHTTPS化
サイトをHTTPS化することで、ユーザーのデータを保護し、信頼性を高めることができます。GoogleはHTTPSをランキングシグナルとして使用しているため、SEOにもプラスの影響があります。
6. 構造化データの実装
構造化データを使用して、検索エンジンにコンテンツの意味を明確に伝えることができます。リッチスニペットやリッチカードとして検索結果に表示され、クリック率の向上につながります。
7. 多言語・多地域対応（Hreflangタグ）
グローバルに展開しているサイトでは、hreflangタグを使用して、ページの対象言語と地域を検索エンジンに伝えることが重要です。これにより、適切なユーザーに適切なコンテンツが表示されます。
8. JavaScriptレンダリングの最適化
JavaScriptでコンテンツを生成する場合、検索エンジンが正しくレンダリングできない可能性があります。サーバーサイドレンダリング（SSR）やダイナミックレンダリングを検討し、クロールの問題を解決しましょう。
JavaScript SEOの基本 | Google検索セントラル
9. サイトマップと階層構造の最適化
サイトの階層構造をわかりやすく設計し、ユーザーとクローラーが情報を探しやすいようにします。カテゴリやタグを適切に使用し、深すぎる階層を避けましょう。
10. エラーページの最適化
404エラーページや500エラーページが発生した場合、ユーザーが迷わないようにカスタマイズされたエラーページを用意します。また、エラーの原因を特定し、迅速に修正しましょう。
おすすめのテクニカルSEOツール
1. Google Search Console
Googleが提供する無料ツールで、サイトのパフォーマンスやインデックス状況、エラーなどを確認できます。テクニカルSEOにおいて必須のツールです。
2. Screaming Frog SEO Spider
デスクトップアプリケーションで、サイトをクローリングしてさまざまなSEO要素を分析できます。タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、リンク切れ、重複コンテンツなどを検出できます。
3. PageSpeed Insights
Googleが提供するページ速度診断ツールで、モバイルとデスクトップのパフォーマンスを評価し、改善点を提案してくれます。
4. Mobile-Friendly Test
サイトがモバイルフレンドリーであるかをテストできるツールです。モバイル表示での問題点を検出し、改善策を提供します。
5. DeepCrawl
クラウドベースのクローリングツールで、大規模なサイトの技術的な問題を詳細に分析できます。エンタープライズ向けの機能が充実しています。
テクニカルSEOのベストプラクティス
定期的なサイト監査
テクニカルSEOは一度対応すれば終わりではありません。定期的にサイト監査を行い、新たな問題や改善点を見つけて対応しましょう。
最新のガイドラインの確認
検索エンジンのアルゴリズムやガイドラインは常に変化しています。Google検索セントラルや公式ブログで最新情報をキャッチアップしましょう。
他部門との連携
テクニカルSEOは、開発者やデザイナー、コンテンツチームとの協力が不可欠です。情報を共有し、連携して最適化を進めましょう。
まとめ
テクニカルSEOは、Webサイトの基盤を強化し、検索エンジンとユーザーの双方にとって価値あるサイトを構築するために不可欠な要素です。本記事で紹介したポイントを参考に、継続的な最適化を行い、SEO効果を最大限に引き出しましょう。