ユーザー(ユーサビリティ)テストとは?

ユーザー(ユーザビリティ)テスト

ふきげん猫ちび

最近「ユーザーテスト」や「ユーザビリティテスト」がどうのこうのっていう話をよく聞くんだけど、ユーザーテストって何?食べれるの?
ユーザーテストが何か知りたいのかい?いいところに目を付けたね。ユーザーテストっていうのは、ユーザーにテストをする行為のことだ。

世界のヘイショー

ふきげん猫ちび

そうですか、ありがとう。じゃあ今日はここら辺でって、なんでやねん!はやすぎるやろ!
どうやら本気で知りたいようだね。真のユーザーテストとは何かってことを。

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ふきげん猫ちび

そういうキャラ設定だしな。
では見せましょう!ユーザーテストのすべてを。ご覧あれ!!

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ユーザーテスト(ユーサビリティテスト)とは?

ユーザーテストとは?

ここではWebサイト運営の観点で考えますが、ユーザーにサイトを訪問しもらって感想を聞くことです。

ユーザビリティテストとも言うときもあります。

>> ユーザビリティテスト | Wikipedia

なぜユーザーテストが必要か?

ユーザーテスト

サイト運営者が、ユーザーの気持ちになるということは難しい

サービスを作る人と、使う人(ユーザー)の間には大きなギャップがあります。

ユーザーの求めるニーズを知るためには、実際に聞くのが一番確実で手っ取り早いです。

分かっているように気になっている人は多いですが、思い付きで自分のアイデアが絶対に正しいと思っている人は大体失敗します。

持論ですが、現代のデジタルマーケティングでは「センス」や「クリエイティビティ」なんて必要ないです。確率された手法をこなしていくだけ。

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チームで作業する時に揉めない

チームで作業していく中で「ベストなUXは何か」の議論をする時に、それぞれが持論を展開して話がまとまらなかった経験はありませんか?

個人事業であれば自分の意見を通せばよいと思いますが、会社では違います。

「ユーザーテストの結果では~~」という話をすれば誰も反論しないでしょうし、上司への提案も通りやすいです。

どのくらい効果があるのか?

ユーザーテストはどのくらい効果があるのか?

Nielsen Norman Groupが72のケーススタディから出したデータによると、平均して180%のコンバージョンレートが上昇したとのことです。

信じられないほどの結果を出しているようですが、よく考えたら当然のことですね。

ユーザーの欲しいものをより正確に届けることは何よりも重要なことです。

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何人にテストすることが必要か?

ユーザーテストは何人にテストすることが必要か?

Nielsen Norman Groupの研究によると、5人にユーザーテストを実施することで、85%の問題を抽出できるそうです。

Neil Patelはたしか最低20~30人にテストが必要だと言っていました。

個人的には、5~10人で十分かと思います。

何人かインタビューしていく内に、「みんな同じこといってるな~」という感じになります。

なので自分で行う場合は問題が抽出できた時点で辞めるのもありです。

ターゲットユーザーにテストすることが必要

例えばあなたがB to Bのビジネスサイトを運営している時に、一般の方へサイトの印象を聞いてもあまり意味がありません。

なぜならこのサイトの目標は「誰にでも分かりやすいサイト」を目指すことではなく、「彼らの潜在顧客にとって分かりやすい」サイトにすることだからです。

一番良いのはペルソナを作り、ユーザーテストではペルソナに近い人を選定することが理想的です。

改善後にもチェックが必要→ユーザーバリデーション

改善後にもチェックが必要→ユーザーバリデーション

個人レベルではここまでする必要はないかもしれませんが、あなたが大きな会社に努めている場合は、ユーザーバリデーションも行った方がよいです。

MEMO
ユーザーバリデーションとは?
ユーザーテストの結果を反映して改善を行った後、その改善が正しいものかどうかを確認するために行うユーザーテストのこと。

ユーザーテストの手順

  • 手順1
    タスクを用意する
    例①:トップページから~の商品を2個購入、~の商品を3個購入してチェックアウトしてください
    例②:あなたが当社の~という製品を買おうと思った時に、オンラインで一番慣れた方法で商品を購入してください、など。
  • 手順2
    モデレータ(テストを実行する人)にタスクを行ってもらう
    注意点:
    – タスクを実行中は、司会は話しかけない
    – 感じたことを声に出してもらう(ぶつぶつと独り言を言う感じ)
    – スクリーンを録画する(YouTubeとOBSのコンビが便利です。後述。)
  • 手順3
    インタビュー
    タスクの感想をインタビューします。タスクの難易度、良かった点、悪かった点などを洗い出します。

ユーザーテストのサンプル

とりあえず事例を三つ紹介します。

一番目の動画では司会がユーザーが積極的に絡んでいますが、個人的にはあまり良くないと思います。

ユーザーテストは会社の財産として保管して様々は部署に回るので、なるべく短い時間でペインポイントが抽出できる形にした方がよいです。

つまりユーザーがタスク実行中は司会は一切話しかけません。

ユーザーの独り言からペインポイントを抽出します。

感想などは後からまとめて確認します。

ユーザーテストの成功例

いくつかの参考記事を載せておきます。

考察

ふきげん猫ちび

ユーザーテストのことがよく分かったよ!もっと早くはじめておけばよかった!
ユーザーテストが注目され始めたのは最近だから仕方ないよ。今までは一部の大手企業しか行ってなかったけど、今では個人のマーケターが普通に行っている時代だから。

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ふきげん猫ちび

なんで最近注目されるようになったの?
最近のオンラインビジネス、Webコンテンツの競争の激化、検索エンジンの精度の向上により、ユーザーが求める価値を提供する必要性がより一層強まっている。ユーザーファーストなWebサイト設計において、ユーザーテストはもっとも有益な情報を得ることができるから。

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さらにユーザーにフィードバックを求めて改善を繰り返すという工程はデジタルエコシステムの形成にも役立てることができる。

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ふきげん猫ちび

たしかに。会社ではよく「ユーザーは~を求めている」とか「ここをこうした方がいい」と何の根拠もなく言ってくる人がいるけど、その度に「なんでお前みたいな素人のアイデアを聞かないといけないんだよ」という気持ちになることもよくあったんだよね。ユーザーテストを基にデザインを設計するなら、みんなが納得するね。
Yes。自分のアイデアが正しいと過信せず、ユーザーの声が一番正しいと考える。思い付きで提案しない。UXデザインの工程では必ずユーザーテストの結果を反映させる。それが~いちばん大事~。

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ふきげん猫ちび

うぉ~う~うぉ~う~うぉぉおおお~おぅ、うぉおおお~おお~。

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