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2020年初心者向けSEO対策完全ガイド

2020年初心者向けSEO対策完全ガイド

ふきげん猫ちび

SEO?何それ?食べれるの?
初心者にも分かるようにSEOについて5分くらいで説明して欲しい

ふきげん猫ちび

このような声にお応えするために、SEOについて簡単に解説していきます。

この記事の内容
  • SEO対策とは?
  • なぜSEOが必要か?
  • SEOの種類(内部対策、外部対策など)
  • SEOの改善をトラッキングする方法
  • SEOを独学で勉強する方法
  • SEOで必要なツール
  • SEOのコンサル会社

僕は会社と個人でSEOに関わる仕事を8年くらいしていますので、そのノウハウをお見せします。

SEOとは?

Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)の略で、Google検索でWebサイトを上位表示させるテクニックのことを指します。

サーチエンジン(検索エンジン)とは?

Webサイトの検索機能のことです。

日本でよく使われるサーチエンジンは以下の通り。

SEOは厳密に言うと検索エンジンを最適化するテクニックですが、一般的に言われるSEOはGoogle検索の最適化を指す場合がほとんどです。

SEOの本質

SEOの本質は、「問題を解決すること」です。

一般的に多くの人は、問題を抱えていてリサーチしたい時にGoogle検索を行います。

つまり、ユーザーがキーワード検索した時に解決策を提示してあげる記事を書くことにより、その記事に価値が生まれます。

解決策を提示した記事が他の記事よりも有益であったり説得力があれば、そのキーワードで上位表示することが可能です。

SEOで出来ること

一般的にSEO担当者は以下の3つをゴールにすることが多いです。

  • 売上… Webサイト全体のコンバージョン(成約率)を改善する
  • 認知度を上げる… 検索からのトラフィックを増やす
  • ブランディング/評判の向上… 会社名、または商品名で検索された時のランキングを上げる

ちなみにSEO/コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングの中で2番目に費用対効果が大きいと言われています。

いったん検索順位が上がると自動的にトラフィックや成約が入り続けるので、長期的に考えると莫大な利益を得ることが出来ます。

なぜSEOが必要?

消費者がサービスまたは商品を認知してから購入するまでの間で、Google検索を行う可能性が高いからです。

以下の記事によると、70%の人は製品購入までに検索してリサーチするそうです。

参考 The value of search across the modern consumer decision journey | Search Engine Land(英語)

そして63%以上の人はその検索結果を信じます。

参考 People trust Google for their news more than the actual news | QARTZ (英語)

もしあなたが自分の運命を自分でコントロールしたいのであれば、自分のサービスが購入されるまでに検索されるキーワードは全部押さえるべきです。

自分のサービスに自信があるのであれば、どこの誰かも分からないブロガーやアフィリエイターに情報を提供されるのではなく、自分が信頼性のある情報を提供することがユーザーにとっての利益にもなります。

SEOの種類

SEOの方法はさまざまなものがあるのですが、大まかに言うと以下の通りに分かれます。

  • オンサイトSEO(内部対策)… 自社のWebサイトを最適化する
    • テクニカルSEO
    • コンテンツSEO
  • オフサイトSEO(外部対策)… 外部の評価をコントロールする
    • リンクビルディング(被リンク構築)
    • サイテーションビルディング(メンションの構築)
    • E-A-Tの構築
  • SERP SEO
  • MEO(ローカルSEO)

テクニカルSEOとは?

初心者向けに簡単に説明すると、Webサイトのコーディングを最適化することによってWebサイトのSEO基礎能力を向上させることです。

テクニカルSEOの定義は、Googleの検索エンジンに対してWebサイトの構造や内容を正しく伝えるためのテクニックです。

クロール、インデックスに関わる部分がここです。

コンテンツSEOとは?

コンテンツSEOは、Webサイトに使われるテキストや画像を最適化するテクニックです。

  • サイト構造(インフォメーション・アーキテクチャ)の最適化
  • メタタイトル、ディスクリプションの最適化
  • URLの最適化
  • 見出しの最適化
  • 画像の最適化
  • 内部リンク、外部リンクの最適化

関連記事 検索順位が上がるSEOに強い記事の書き方
関連記事 オンページSEO対策まとめ。検索順位UPに必要な17の項目
関連記事 ドメイン名の決め方を誰よりも詳しく解説【SEOに強い】

リンクビルディング(被リンク構築)とは?

被リンクとは、他のサイトが自分のページにリンクを置く行為のことです。

多くのサイトが自分のページへのリンクを置くと言うことは、そのページはとてつもなく有益である可能性が高いです。

なのでGoogleはこのようなページに対する評価を高めます。

参考 【リンクビルディング戦略】被リンク獲得用メール9つの実例 | HubSpot
参考 被リンク獲得の完全ガイド:リンクビルディング戦略

サイテーションビルディング(メンションの構築)

他のサイトが自分のサイトのことを言及する行為のことを指します。

そしてこのサイテーションが多ければ多いほど、Google検索の評価が上がると言われています。

参考 サイテーションビルディングとSEO – 被リンクの代わりを簡単に構築する方法 | SEOの森

E-A-Tの構築

最近は外部評価にEATが大きく影響していると言われています。

EATは以下の単語の略です。

  • Expertise(専門性)
  • Authoritativeness(権威性)
  • Trustworthiness(信頼性)

つまり、現実の世界で自分に関連分野での地位や名誉があれば検索に有利になるということです。

これにより、各分野の専門家や企業がGoogle検索結果で大きなアドバンテージを得ることになりました。

もしあなたが何かの分野でエキスパートの名声を得ているのであれば、その分野で上位表示できる可能性は高いと言えます。

参考 YMYLとE-A-TとSEO攻略方法 | SEOの森

SERP SEOとは?

SEARPはSearch Engine Result Page(検索結果ページ)の略です。

SERPs(Search Engine Result Pages)と呼ばれることもあります。

これは「特定のキーワード(例えば自社名での検索)での検索結果ページ」を最適化させるテクニックのことです。

例えば、検索結果に表示されるスニペットやサジェスト、1位~10位までのすべての順位をコントロールしたりします。

参考 How to Use On-SERP SEO to Increase Brand Awareness & CTR | Search Engine Journal(英語)

MEO(ローカルSEO)とは?

Google Mapで検索を最適化させることです。

最近はGoogleマップでレストランなどの店舗検索を行う人が増えていることにより、MEOの需要が高くなってきています。

参考 ローカルSEOで1位になるにはどうしたらいいですか? | SEP Pack

SEOの改善をトラッキングする方法

上記のSEOの改善には以下の3つのメトリックスを指標にすることが多いです。

  • オーガニック検索(Google検索)からの流入
  • 各キーワードでの検索順位(ランキング)
  • コンバージョンの数

検索順位をチェックする方法

最後に、キーワード選定でリストアップしたキーワードがランクインされているかを確認します。

検索順位をチェックする方法は以下の通り。

おすすめはGoogleスプレッドシートにGoogle Search Consoleのプラグインを使ってチェックする方法です。

詳しくは別の記事で解説します。

SEO勉強方法

SEOをもっとも効率よく勉強する方法は、以下の通りです。

  • 入門書を読む
  • ブログやインフルエンサーをフォローして、情報収集
  • 自分のサイトで試す

注意点としては、SEOはトップレベルの人から習った方が良いということです。

よくTwitterなどでSEOのことをつぶやいている人がいますが、間違ったことを言っている人はけっこういるので注意が必要です。

おすすめのSEOの本

SEOというのは、「Webサイトの運用がいかにGoogleのガイドラインに沿えているかどうか」を追求するテクニックです。

なので、Googleの検索エンジン最適化のガイドラインを読むことが一番間違いないです。

参考 検索エンジン最適化(SEO)スターター ガイド | Googleサーチコンソール ヘルプ

あとは、個人的には「沈黙のWebライティング」という本が好きです。

関連記事 SEOライティングが学べる本「沈黙のWebライティング」のレビュー/感想

ブログ/インフルエンサー/メディア

僕がフォローしているのは以下の方々です。

詳しくは以下の記事を参考ください。

関連記事 SEO、デジタルマーケティングが学べる国内&海外のブログ14選

SEOツール

ツールにお金をかけている人が多いですが、僕が使用しているのは以下のツールで全て無料です。

あとは実際の検索結果やサジェスト、関連キーワードを参考にします。

以下の二つのツールを使用しているSEO担当は多いです。

費用は月額1万円と高いですが、いろんなサイトを見るようなSEOコンサル会社などは使用しても良いと思います。

関連記事 SEOツール21選。検索順位トラッキング、被リンク調査、サイト分析など全部紹介

SEOコンサル会社

自分でSEOを勉強する時間がない、SEOだけでフルタイム一人雇うのは厳しい、という方は外部に依頼するのもありです。

ただしSEOコンサル会社にもピンキリがあり、費用対効果が出るケースは正直言って少ないです。

以下の記事を参考にしてみてください。

関連記事 SEO対策会社/コンサルタントの選び方【経験者が解説】

まとめ

ざっくりとまとめてみましたが、これからSEOに関する記事を追加してこのまとめ記事にリンクさせていていきます。

また読みに来ていただけると幸いです。

ご精読ありがとうございました!

1 COMMENT

匿名

すみません、気になったので…
google アナリティクスの綴りが間違っているようです。
ご確認を

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