キーワード選定とは？SEO初心者向け完全ガイド
更新日： by Heysho
「キーワード選定」とは、SEOで成果を出すための第一歩です。簡単に言うと、あなたのサイトを検索で見つけてもらうための「言葉選び」のことです。
この記事では、SEO初心者の方でも今日から実践できる簡単な方法を中心に解説します。例えば、ブログを始めたばかりの方でも、すぐに使える具体的な手順をご紹介します。
また、少し慣れてきた方向けの応用テクニックも盛り込んでいますので、ステップアップしたい方にもおすすめです。
適切なキーワードを狙えば、集客・売上・ブランド指名検索すべてに好影響を与えられます。
目次
キーワード選定とは？
キーワード選定とは、Googleなどで「人々が何を検索しているのか」を調べることです。
例えば、「東京 カフェ」と検索する人が多いのか、「東京 おしゃれカフェ」と検索する人が多いのかを知ることで、どんな記事を書くべきかがわかります。
この調査をもとに、ユーザーの本当の目的・ライバルサイトの強さ・自分のビジネス目標を考えながら「狙うべき言葉」を決めていきます。
これがSEOとコンテンツ作りの最初の大切なステップです。
重要性とメリット
キーワード選定をしっかり行うと、次のような大きなメリットがあります：
- お客様の悩みや関心を正確に把握できるので、本当に喜ばれるコンテンツが作れます。例えば「ダイエット 方法」より「産後 ダイエット 簡単」と検索する人には、もっと具体的なアドバイスが必要だとわかります。
- 勝てない戦いを避けられるので、時間とお金を節約できます。例えば新しいブログなら「保険」より「30代 主婦 おすすめ保険」のような具体的な言葉を狙った方が上位表示しやすいです。
- 問い合わせや購入につながる道筋を最短で設計できます。例えば「スマホケース 比較」と検索する人には商品一覧ページを、「iPhone14 ケース 耐衝撃 口コミ」と検索する人には商品詳細ページを見せるべきです。
検索意図を読み解く
検索意図とは、ユーザーが検索するときに「本当に知りたいこと」や「達成したいこと」です。
例えば、「チョコレートケーキ」と検索する人は、レシピが欲しいのか、お店を探しているのか、カロリーを知りたいのか、目的が異なります。
検索意図は主に4つのタイプに分けられます：
- 情報収集（例: 「風邪 治し方」「東京 天気 明日」）- 何かを学びたい、知りたい
- ナビゲーション（例: 「YouTube ログイン」「Amazon プライム」）- 特定のサイトやページに行きたい
- 商品購入（例: 「ノートパソコン 購入」「スニーカー 送料無料」）- 何かを買いたい
- 比較・検討（例: 「iPhone Android 違い」「英会話教室 おすすめ」）- 選択肢を比べたい
例えば「ダイエット」と検索した人には基本情報を、「ダイエット 方法 即効性」と検索した人には具体的なプランを提供すると喜ばれます。
検索意図に合わせたコンテンツを作ると、「あなたの記事が本当に役立つ」と Google に評価され、上位表示されやすくなります。
キーワードの分類
1. 指名系 vs. 一般系
指名系とは、特定のブランド名や商品名を含むキーワードです。例えば「ユニクロ Tシャツ」や「iPhone 14」のように、すでに知っている商品やブランドを探している場合に使われます。
一般系とは、ブランド名を含まないキーワードです。例えば「白 Tシャツ おすすめ」や「スマホ 比較」のように、まだ特定のブランドに決めていない場合に使われます。
2. ヘッド vs. ロングテール
ヘッドキーワードは、検索数が多く競争が激しいシンプルな言葉です。例えば「シューズ」「ダイエット」「英会話」などの短い言葉で、上位表示は非常に難しいです。
ロングテールキーワードは、より具体的で長い言葉です。例えば「ランニングシューズ 初心者 おすすめ 2025」のように、検索数は少なめですが、ユーザーの意図が明確で成約率（購入や問い合わせにつながる確率）が高いのが特徴です。
3. 商用 vs. 情報
商用キーワードは、購入や申し込みの意欲が高いユーザーが使う言葉です。例えば「ナイキ シューズ 購入」「英会話教室 料金 申し込み」のように、すでに買う気持ちが固まっている場合に使われます。
情報キーワードは、まだ調査段階のユーザーが使う言葉です。例えば「ランニングシューズ 選び方」「英会話 独学 方法」のように、まだ学びたい・知りたい段階の人が使います。
選定時に見る 4 指標
検索ボリューム
そのキーワードが月にどれくらい検索されているかを示す数値です。
例えば「ダイエット」は月10万回以上、「糖質制限 ダイエット レシピ」は月500回程度というように、需要の大きさがわかります。
競合性
そのキーワードで上位表示するのがどれくらい難しいかを示す指標です。
例えば「保険」は大手企業が上位を独占していて非常に難しいですが、「40代 主婦 がん保険 比較」なら比較的狙いやすいといった具合です。
CPC（クリック単価）
Google広告でそのキーワードに1円払うといくらかかるかを示す数値です。
例えば「英会話」は1クリック500円以上と高額ですが、「英語 勉強法 無料」は50円程度と安いなど、そのキーワードの商業的価値がわかります。
検索意図
ユーザーがそのキーワードで何を知りたいのかを示します。
例えば「チョコレートケーキ」だけでは「レシピが欲しいのか」「お店を探しているのか」「カロリーを知りたいのか」がわからないため、検索結果の上位ページを見て本当の目的を把握する必要があります。
具体的な 7 ステップ
- ビジネス目標を設定：「月間アクセス1000人増やす」「商品問い合わせを20件にする」など、具体的な数字で目標を決めましょう。
- 初期キーワード出し：まずは思いつく言葉を書き出し、お客様からよく聞かれる質問も加えます。例えば美容サロンなら「髪 パサつき」「前髪 うねり」など実際の悩みを集めましょう。
- 関連語を増やす：Google検索の「〜に関連する検索語」や専用ツールを使って候補を広げます。「ダイエット」から「産後ダイエット」「糖質制限レシピ」などの派生語を見つけられます。
- 重要度を評価する：「検索数」「競合の多さ」「商業的価値」「ユーザーの意図」の4つの視点で各キーワードを点数付けし、優先順位をつけます。
- 似た言葉をまとめる：「ダイエット方法」「痩せる方法」「体重減らす方法」など似た意図のキーワードをグループ化して、1つの記事でカバーできるようにします。
- コンテンツの形を決める：「初心者向け解説記事」「比較表」「ハウツーガイド」など、キーワードの意図に合った形式を選びます。例えば「〇〇とは」には図解入り基礎知識、「〇〇 比較」には表形式が効果的です。
- 結果を確認して改善：公開後、GoogleサーチコンソールやRankTrackerなどで順位や流入を確認し、効果が低い部分を見直します。例えば「滞在時間が短い」なら内容を詳しくするなどの改善をします。
初心者でも使えるおすすめツール
Google キーワードプランナー：
Google キーワードプランナーは、無料で使える公式ツール。「ダイエット」と入力すると「産後ダイエット」「糖質制限ダイエット」など関連キーワードと検索数が分かります。
Ubersuggest：
Ubersuggestは、一部無料で使えるSEOツールです。競合サイトのキーワードを調べられるので、例えば「ライバルサイトが上位表示されている言葉」を簡単に見つけられます。
ラッコツール：
ラッコツールは、日本語に特化した無料ツール。「美容院」と入力すると「美容院 カット 料金」「美容院 予約 電話」など実際の検索候補が表示されます。
Google サーチコンソール：
Googleサーチコンソールは、無料のGoogle公式ツールです。自分のサイトが「どんな言葉で検索されているか」「何位に表示されているか」が分かるので、改善点が見つけやすくなります。
Google トレンド：
Googleトレンドは、無料のGoogle公式ツールです。「日焼け止め」は5月から検索が増えるなど、季節ごとの人気変動が分かるので、記事を書くタイミングの参考になります。
上級テクニック
競合サイトの検索結果分析：
上位表示されているサイトのタイトルや見出しを調べて、共通して使われている言葉をリストアップします。例えば「ダイエット」で検索すると、上位10サイトすべてが「効果的な」「健康的な」という言葉を使っているなら、あなたも取り入れるべきです。
「他の人はこちらも検索」を活用：
Googleの検索結果に表示される「他の人はこちらも検索」や、Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトから、実際のユーザーが使う自然な言葉を集めます。例えば「英会話 独学」で検索すると「英会話 独学 何から始める」という生の疑問が見つかります。
季節性のあるニッチキーワードを狙う：
検索数は少なくても、特定の時期に需要が集中するキーワードを見つけて先回りします。例えば「花粉症 対策 マスク」は1〜2月、「夏バテ レシピ 簡単」は6〜7月に検索が増えるので、その1ヶ月前に記事を用意しておくと効果的です。
AIを使ったキーワードのグループ化：
大量のキーワードを似た意味ごとに自動的に分類します。例えば1000個のキーワードがあっても、AIが「初心者向け」「比較系」「トラブル解決」などのグループに整理してくれるので、サイト構成が立てやすくなります。
まとめ
キーワード選定は、お店の看板や地図のように「どんなお客様に何を提供するか」を明確にする羅針盤です。
①検索意図の理解（お客様が何を知りたいのか）→ ②データで評価（どれくらい需要があるか）→ ③コンテンツに落とし込む（記事や商品ページを作る）という3ステップを意識しましょう。
この流れを続けていけば、サイトへの訪問者（トラフィック）も、商品購入や問い合わせ（コンバージョン）も自然に増えていきます。
まずは今日から、自分の商品やサービスについて「お客様はどんな言葉で検索するだろう？」と考えてみてください。