SEO対策とは？

この記事では、SEO（Search Engine Optimization / 検索エンジン最適化）を全く知らない方に向けて「SEO対策とは何か」をわかりやすく解説します。

専門的な細かいテクニックやアルゴリズムの説明は省き、まずはSEOの基本的な全体像を理解することを目指します。

SEO対策とは？

SEOはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、WebサイトをGoogle検索などで上位表示させるための技術や施策のことです。

具体的には、大きく分けて以下の3つの施策があります。

• コンテンツの最適化
• 技術的な最適化（コーディング）
• 外部評価の向上

コンテンツの最適化とは？

特定のキーワードで検索したユーザーに「求めている情報がすべてここにある」とGoogleとユーザーの両方に伝えるため、キーワードをページ内の効果的な場所に配置する作業です。

例えば、「ラーメン」というキーワードで上位表示を目指す場合、ページのタイトル、本文、画像の説明文（Altタグ）にキーワードを適切に配置し、見出しには関連キーワードを含めます。

関連キーワードとは、「ラーメンの人気店」「ラーメンの歴史」「ラーメンのレシピ」「ラーメンの種類」など、ラーメンについて検索するユーザーが知りたい情報に関連する言葉です。

コンテンツ最適化の基本ステップ

コンテンツ最適化は、主に次の3つのステップで進めます。

• ターゲットキーワードを選定し、そのキーワードに合わせたコンテンツを作成する
• オンページSEOの手法を用いてページの内部構造を強化する
• 検索順位を定期的に確認して効果を測定する

コンテンツSEOは比較的取り組みやすいため、企業サイトのインハウスSEO担当者は、まずここから始めるのが効果的です。

テクニカルSEOとは？

テクニカルSEOとは、GoogleなどのSEOクローラーがWebサイトを正確に理解し、適切に評価できるようにするための技術的な最適化です。

具体的には、HTMLやCSSのコードを整理し、Googleのガイドラインに沿った構造にすることで、検索エンジンからの評価を高めます。

テクニカルSEOの知識は必要？

個人ブロガーの場合は、最初からSEOに強いテンプレートやテーマを選ぶことをおすすめします。テクニカルSEOは専門的な知識が必要なため、初心者には難しい分野です。

企業のSEO担当者は、専門のコーダーやSEOエージェンシーに依頼するか、自動診断ツールを活用して問題点を特定することができます。

ただし、基本的なHTMLやCSSの知識があれば、外部に依頼するコストを削減でき、自分で問題を発見して具体的な改善提案ができるようになります。

外部評価（被リンク）対策とは？

外部評価対策は、他のWebサイトから自分のサイトへのリンク（被リンク）を増やし、サイトの信頼性と権威性を高める施策です。

効果的な被リンク獲得方法には以下のようなものがあります：

• 独自のリサーチ結果や統計データを公開する
• 他のサイトから引用されたくなるような価値の高いコンテンツを作成する
• 業界のブロガーやインフルエンサーと関係を構築し、自然なリンクを獲得する

SEO対策が重要な理由

調査によると、消費者の89％が商品購入前にインターネットで情報収集をしています。

2012 Digital Influence Index Shows Internet as Leading Influence in Consumer Purchasing Choices | Fleishman-Hillard

つまり、ほとんどの消費者が購入を決める前にGoogle検索を利用しているため、検索結果で上位表示されることは、ビジネスの成長に直結する重要な機会となります。

ユーザーが検索で調べる内容

• 「価格はいくら？」
• 「どこで買える？」
• 「どのブランドが良い？」
• 「壊れやすいのか？」
• 「これは何に使うもの？」

SEO担当者はこれらの質問を特定し、それに答えるコンテンツをWebサイトに作成します。

そして最終的に自社の商品を紹介することで、Google検索から商品購入までの自然な流れを作り出します。

検索キーワードの3つの種類

検索キーワードは主に以下の3つのタイプに分類できます：

• 情報収集型 ... 例：「アクションカメラとは？」「アクションカメラの使い方」
• 比較検討型 ... 例：「アクションカメラ 比較」「GoPro Osmo 違い」「GoPro 種類」
• 購入意向型 ... 例：「GoPro 販売店」「GoPro 価格」「GoPro 購入方法」

効果的なSEO戦略では、これらすべてのタイプのキーワードに対応するコンテンツを用意し、ユーザーの検索意図に合わせた情報を提供します。

自社のビジネスを成長させたい場合、ターゲット顧客が検索するキーワードを把握し、それらに対して質の高いコンテンツを提供することが重要です。

信頼性の高い情報を提供することは、ユーザーの役に立つだけでなく、長期的なブランド価値の向上にもつながります。

まとめ

SEO対策は簡単ではなく、効果が表れるまでに時間がかかります。また、Googleのアルゴリズム変更によって順位が変動するリスクもあります。

しかし、それでもWebサイトのトラフィックや売上を持続的に増やすためには効果的な手法の一つです。

SEO対策に興味のある方がいれば、ぜひ一緒におもしろいことにチャレンジしましょう！

ご精読ありがとうございました。