SEO対策の重要指標E-E-A-TとYMYLとは？

更新日：2025年5月24日 by Heysho

Googleが検索順位を決める際に重視する E-E-A-T と、特別な注意が必要な YMYL というキーワードをご存知ですか？

例えば、ダイエット情報を発信するブログが上位表示されるには「専門家の知識」が必要だったり、金融アドバイスには「信頼できる情報源」が求められたりします。

この記事では、これらの難しい概念を「そもそも何なのか」から「あなたのブログでどう実践すればいいのか」まで、具体例を交えてわかりやすく解説します。

E-E-A-T とは？

E-E-A-Tとは、Googleが「この情報は信頼できるかな？」と判断するときに使う4つの基準です。簡単に言うと「誰が書いたか」と「内容は正確か」をチェックする物差しのようなものです。

E = Experience（経験）
「実際に自分で試した」という体験談。例えば、「このホテルに3泊して感じたこと」や「このカメラを2年間使ってわかった長所と短所」など。
E = Expertise（専門性）
「この分野のプロです」という証拠。例えば、栄養士が書く食事アドバイスや、プログラマーが書くコード解説など。
A = Authoritativeness（権威性）
「他の人からも認められている」という評判。例えば、有名メディアで紹介された実績や、業界団体からの推薦など。
T = Trustworthiness（信頼性）
「情報が正確で透明」という安心感。例えば、情報源の明記、最新の統計データの引用、「運営者情報」ページの充実など。

Googleは特に「信頼性（Trust）」を最も重視していると公式に発表しています。
これは朗報です！つまり、専門家でなくても、「私が実際に試してみた結果」という正直な体験を詳しく書けば、十分評価されるチャンスがあるのです。

具体例：美容ブログなら「このファンデーションを購入した証拠（レシート写真）→使用前後の肌の様子（写真）→1週間使い続けた感想（詳細レポート）」といった流れで記事を作ると信頼性が高まります。

YMYL とは？

Your Money, Your Life の略で、あなたのお金や生活に関わる重要な情報のことです。

例えば、「この投資で必ず儲かります」「この健康法で病気が治ります」といった情報が間違っていたら、あなたの人生に大きな影響がありますよね。

具体的には、投資アドバイス、健康情報、医療知識、法律相談、子育て方法など、間違えると人生や財産に影響する分野を指します。

こうした分野では、間違った情報が人々に実害を与える可能性があるため、Googleは特に厳しくチェックしています。例えば、医療情報なら「一般人の体験談」より「医師が書いた記事」を上位表示する傾向があります。

なぜ両者がセットで語られるの？

簡単に言うと、「重要な情報ほど、信頼できる人が書くべき」だからです。

例えば、「おいしいラーメン店」の情報なら少し間違っていても大きな問題にはなりませんが、「この薬の飲み方」が間違っていたら危険ですよね。

そのため、YMYLのテーマでは「この情報は本当に信頼できるか？」という点が検索順位を大きく左右します。つまり、E-E-A-Tの基準（経験・専門性・権威性・信頼性）が高いサイトほど上位に表示されやすくなるのです。

具体例：同じ「糖尿病の食事療法」というテーマでも、「栄養士が書いた記事」と「一般人が書いた記事」では、前者が圧倒的に有利になります。

業界別：YMYL で E-E-A-T が超重要になるケース

医療・健康

医療や健康情報は人の命に関わるため、特に高い信頼性が求められます。例えば「糖尿病の食事療法」の記事なら、「○○大学病院の内科医△△先生監修」といった専門家の裏付けがあると信頼度が大幅に上がります。

また「この記事は2023年10月の最新ガイドラインに基づいています」のように、情報がいつの時点で正確なのかを明記することも重要です。古い医療情報は危険な場合もあるからです。

金融・法律

お金や法律の間違った情報は、あなたの財産や権利に直接影響します。例えば「住宅ローン控除」の記事なら、「税理士◇◇が解説」という肩書きがあると安心できますよね。

特に「2023年の税制改正で控除率が○○に変更されました」のように、最新の制度変更を反映していることが非常に重要です。古い情報で確定申告すると、損をしたり、最悪の場合は罰則を受けたりすることもあります。

ニュース

ニュースサイトでは「この情報はどこから来たのか」が重要です。例えば「首相が新政策を発表」という記事なら、「首相官邸の公式発表はこちら」とオリジナルソースへのリンクがあると信頼性が高まります。

また「当サイトの編集方針」や「誤報があった場合の訂正手順」を公開しているメディアは、透明性が高く評価されます。例えば「事実確認のため最低2つの情報源を確認しています」といった具体的な基準があると安心できますね。

科学・研究

科学的な主張には、しっかりとした証拠が必要です。例えば「この成分でダイエット効果」と書くなら、「□□大学の研究で、100人の被験者の平均○kg減が確認されました（論文リンク）」のような具体的なデータがあると説得力が増します。

「実験方法」「対象者数」「どのように測定したか」などを詳しく書くことで、読者は情報の信頼性を判断できます。「たった3人で試しただけ」と「1000人で検証済み」では重みが違いますよね。

子育て・住宅

子育てや住宅選びも人生の重要な決断に関わります。例えば「赤ちゃんの夜泣き対策」なら、「保育士歴15年の筆者が実際に100人以上の赤ちゃんで試した方法です」という経験に基づくアドバイスが価値を持ちます。

また「耐震リフォームの方法」のような記事では、「施工前→施工中→施工後」の写真や図解で手順を示すと、読者は具体的にイメージできて役立ちます。「このビスは45度の角度で打ち込みます」といった細かい指示も、実際に作業する人には非常に重要な情報です。

個人ブロガーが今日からできる 3 つの対策

1. 体験を "証拠付き" で示す

「このシャンプーを3ヶ月使った結果」と書くなら、使用前と使用後の髪の写真を載せましょう。

「ダイエットに成功した」なら、体重計の数値や体型の変化が分かる写真があると説得力が増します。

2. プロフィールを充実させる

「料理ブログ」なら「飲食店で5年働いた経験があります」「調理師免許を持っています」など、あなたが信頼できる理由を書きましょう。

顔写真やSNSリンクを載せると、「実在する人が書いている」と伝わります。

3. 信頼できる情報源を引用する

「この食材には○○の効果があります」と書くなら、「厚生労働省の発表によると…」など、公的機関の情報を引用しましょう。

「消費者庁のデータはこちら」とリンクを貼ると、読者も確認できて安心です。

まとめ

E-E-A-Tとは、「この人の情報は信頼できるかな？」とGoogleが判断する基準です。お医者さんが書いた健康情報と、一般人が適当に書いた健康情報では、前者の方が上位表示されやすいのは当然ですよね。

特に健康や金融など重要な分野（YMYL）では、「なんとなくそう思う」という曖昧な情報は評価されません。例えば「この健康法は効果があると思います」より「この健康法を30日試した結果、血圧が10下がりました（測定データ付き）」の方が価値があります。

まずは自分が実際に経験したことから書き始め、写真や具体的な数字で裏付けましょう。また、定期的に情報を更新し、可能なら専門家に確認してもらうと良いでしょう。

小さなブログでも、「この人の情報は役に立つ！」と読者に思ってもらえれば、少しずつ検索順位は上がっていきます。例えば「初心者向けパン作り」の記事なら、失敗例も含めた詳しい手順写真があれば、大手サイトより役立つと評価されることもあります。