コンテンツSEOとは？初心者向けガイド
更新日： by Heysho
コンテンツSEO、コンテンツストラテジー、コンテンツ戦略など、関連する用語が数多く存在し、それらの違いや具体的な実践方法について、多くの読者から質問をいただいています。
そこでこの記事では、コンテンツSEOの基礎から実践的なノウハウまでを、SEO初心者の方にも理解しやすく解説していきます。
本記事の構成
- コンテンツSEOとは？基本概念と定義
- コンテンツSEOの実践方法
- ターゲットキーワードの選定
- ユーザーニーズの分析
- 効果的なコンテンツの作成
- 効果測定と改善策
- コンテンツSEOに強い企業の特徴
- おすすめツール
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOとは、検索エンジン最適化（SEO）を考慮したコンテンツの制作と運用のことです。
簡単に言えば、ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズを満たす質の高いコンテンツを戦略的に作成・提供することです。
「コンテンツマーケティング」「コンテンツ戦略」「コンテンツストラテジー」といった類似の用語がありますが、これらはほぼ同じ意味で使われることが多く、「コンテンツSEO」はその中でも特に検索エンジン最適化に焦点を当てた概念と言えるでしょう。
ユーザーが求める情報を的確に提供することが理想
Google検索は、ユーザーが特定の情報を探すためのツールです。そのため、特定のキーワードで検索されたときに、どのような情報をどのように提供するかという明確な戦略がなければ、検索結果の上位に表示されることは難しいでしょう。
例えば、企業のランディングページでよく見られる「満足度が向上します」といった抽象的な表現やイメージ画像だけでは、具体的な検索クエリに対応できず、検索からの流入はほとんど期待できません。
コンテンツSEOで成功するためには、徹底的な調査に基づいてユーザーニーズを把握し、それに応える価値あるコンテンツを提供することが不可欠です。
コンテンツSEOのステップ
STEP 1. ターゲットキーワードを決める
まず、どのキーワードで上位表示を目指すかを決定します。
「キーワード選定」を行い、検索ボリュームが多く、かつ自社の商品やサービスに関連性の高いキーワードを選びましょう。
検索ボリュームが少ないキーワードだけを選ぶと、十分なトラフィックを獲得できない可能性があります。
例えば、ECサイト運営者が「〇〇 購入場所」というキーワードをターゲットにしようとする場合、実際には「〇〇 買える場所」「〇〇 どこで買える」といった表現の方が検索ボリュームが多いケースがあります。こうした類似表現も含めて検討することが重要です。
キーワードの検索ボリュームを調べるには、Uber SuggestやGoogle キーワードプランナーなどのツールが便利です。
STEP 2. ターゲット層を明確にする
コンテンツを最適化する前に、「誰に向けて情報を提供するのか」を明確にすることが大切です。
20代女性をターゲットにする場合と、50代男性をターゲットにする場合では、使用する言葉遣いや提供すべき情報の深さが異なります。
同様に、一般消費者向けに500円の商品を販売する場合と、企業向けに100万円のサービスを提供する場合でも、コンテンツの構成や訴求ポイントは大きく変わってきます。
このターゲット層の具体的な人物像を「ペルソナ」と呼び、マーケティング戦略の基盤となります。
STEP 3. ユーザーの悩みを洗い出す
次に、ユーザーがそのキーワードで検索する背景にある悩みや疑問を考えます。
例えば、私のブログで「チームス」というキーワードで上位表示されているページでは、以下のようなユーザーの疑問を想定しました。
- チームスとは何か？
- Teamsの正しい読み方
- 実際の評判や使用感
- 主要な機能と特徴
- 基本的な使い方
- 効果的な運用方法
- メールとの違いや使い分け
ユーザーの悩みを特定するための効果的な方法としては、以下の2つがあります。
- 対象キーワードで検索し、上位表示されているサイトの内容を分析する
- 検索結果ページに表示される「関連する検索キーワード」や「People also ask」セクションを参考にする
これらの情報を活用して、ユーザーが潜在的に抱える疑問や課題を網羅的に把握し、コンテンツに反映させることが重要です。
STEP 4. ユーザーニーズに応えるコンテンツを作成する
特定したユーザーニーズに基づき、具体的な問題解決につながる価値あるコンテンツを作成します。
コンテンツの信頼性と独自性を高めるためには、独自の調査データや実験結果、業界の専門的な知見を提供することが効果的です。
単なる主観的な意見や一般的な情報の羅列ではなく、データや事実に裏付けられた情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示の可能性が高まります。
信頼できる情報源の引用、統計データの活用、専門家の見解の紹介など、コンテンツの信頼性を高める要素を積極的に取り入れましょう。
STEP 5. コンバージョン目標を設定し、最適化する
コンテンツの最終目標として、ユーザーに取ってほしい具体的な行動を設定し、それを促す戦略を立てます。
例えば、Microsoft Teamsに関するコンテンツであれば、記事内でサービスの価値を十分に伝えた上で、関連サービスへの登録リンクを自然な文脈で配置することで、ユーザーの登録行動を促進できます。
重要なのは、過度な宣伝や強引な販売アプローチを避け、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供することです。
コンバージョン率を高めるには、まずユーザーの情報ニーズを十分に満たし、信頼関係を構築した上で、自然な流れで次のアクションへと誘導することが効果的です。
STEP 6. 効果測定と改善
コンテンツ公開後は、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなどの分析ツールを活用して、定期的に効果測定を行います。
主な測定項目：
- 検索順位の変動と検索からの流入数
- 平均滞在時間やページごとの離脱率
- 設定したコンバージョン目標の達成率
- SNSでのシェア数や被リンク数の変化
コンテンツSEOは一度の施策で完結するものではなく、継続的な改善プロセスです。初回公開で大きな成果を期待するよりも、データに基づいて定期的に改善を繰り返すことが長期的な成功につながります。
ユーザーの反応や検索エンジンからの評価を分析し、コンテンツの品質と効果を継続的に高めていきましょう。
その他のテクニック
オンページSEO（内部対策）
コンテンツ公開後は、オンページSEOの技術を活用して、検索エンジンからの評価を高めましょう。
オンページSEOとは？
Webページごとに行うSEO対策のことです。メタタイトルの最適化、見出し構造の整理、画像のalt属性設定などが含まれます。
オンページSEOについて詳しくは、以下の記事をご覧ください。
関連記事 オンページSEO対策(内部最適化)。検索順位UPに必要な18の項目SEOライティング
SEOライティングとは、検索エンジン最適化を意識したコンテンツ作成の手法です。
オンページSEOやコンテンツ戦略と重複する部分もありますが、SEOライティングでは特に競合サイトの分析による差別化戦略に重点を置いています。
SEO初心者でも取り組みやすく、すぐに実践できる手法なのでおすすめです。
関連記事 SEOライティングとは？検索順位が上がる記事の書き方コンテンツマップ
コンテンツマッピング（キーワードマッピング）は、効果的なコンテンツSEO手法の一つです。
サイト全体のコンテンツを体系的に整理し、各ページの成果を定量的に評価することができます。
具体的には、各コンテンツにターゲットキーワードを設定し、検索順位やトラフィックを継続的にモニタリングします。そして、成果の低いコンテンツを特定し、優先的に改善していきます。
また、サイト全体のコンテンツのバランスやトピックの網羅性を客観的に評価できるため、戦略的なコンテンツ企画にも役立ちます。
コンテンツマッピングについて詳しくは、以下の記事をご覧ください。
関連記事 コンテンツマップとは？SEOに強いサイト運用の方法コンテンツカレンダー
コンテンツカレンダーは、SEO、コンテンツマーケティング、SNS運用担当者にとって欠かせないツールです。
コンテンツの公開予定、SNSでの配信タイミング、キャンペーンとの連携などを一元管理し、計画的な情報発信を実現できます。
関連記事 コンテンツカレンダーとは？長文SEO
記事の文字数と検索順位には相関関係があるというデータがあり、一般的に長文コンテンツの方がSEOに有利と言われています。
ただし、この点については一概にYes/Noで判断することは難しいと考えています。
詳しくは以下の記事をご覧ください。
関連記事 長文SEOは2020年も有効？文字数と検索順位の関係文章の正確性を高める
これは特に大規模なWebサイトを運営する企業におすすめですが、表記の統一、誤字脱字の修正、わかりやすい表現への改善などを行うことで、WebサイトのSEOとユーザー体験を向上させることができます。
プロジェクトとして取り組む際のポイントを以下の記事にまとめましたので、ぜひ参考にしてください。
関連記事 サイト内の文章の正確性改善によるパフォーマンスへの効果を解説コンテンツSEOに強い会社とは？
企業向けのSEOサービスを提供する会社は数多く存在しますが、実際にコンテンツSEOに特化した実力を持つ会社は意外と少ないのが現状です。
私が8年以上ブログを運営してきた経験から言えることですが、近年コンテンツSEOの難易度は格段に上がっていると感じます。
自社でメディアやブログを実際に運営し、成果を出している会社が最も信頼できると言えるでしょう。
以前、あるSEOコンサルタント会社と仕事をした際、担当者自身がサイト運営の実践経験がなかったため、現場の課題について議論がかみ合わないことがありました。
実は、プロのブロガーやアフィリエイターの方が実践的なコンテンツSEOのスキルが高い場合も少なくありません。
コンテンツSEOにおすすめのツール
SEMRush
コンテンツSEOに必要な機能が一通り揃っているため、特におすすめです。
- キーワード調査
- 競合分析
- コンテンツマッピング
- コンテンツカレンダー
- 検索順位チェック
Ahrefs
私の経験上、キーワードデータの精度が最も高いツールだと言えます。
特にキーワード調査においては、非常に信頼性の高いデータを提供してくれます。
基本的な機能はSEMRushと類似しています。
- キーワード調査
- 競合分析
- 検索順位チェック
その他
その他、日常的に活用している便利なサイトやツールは以下の通りです。
- ラッコキーワード（旧グッドキーワード） ... サジェスト、関連キーワードの取得
- Keysearch Beta ... サジェスト、関連キーワードの取得
- Uber Suggest ... キーワードの検索ボリュームを調べる
- Google Spreadsheet ... コンテンツマップ、コンテンツカレンダーに利用
コンテンツSEOを学ぶためのおすすめ書籍
SEOに関する書籍は数多くありますが、特に初心者にもわかりやすい漫画形式で学べる書籍をご紹介します。
それは「沈黙のWebライティング」という書籍です。
コンテンツ制作で高い評価を得ているWebライターが執筆した、漫画形式でSEOライティングの基礎から応用まで学べる一冊です。
専門的な内容も楽しみながら学べるので、難しい専門書が苦手な方にも最適です。
まとめ
今回はコンテンツSEOの基本から実践的なテクニックまで幅広く解説しました。
この記事が皆さんのコンテンツ戦略の参考になれば幸いです。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。