SEOライティングとは？検索順位が上がる記事の書き方

SEOライティングに関して、効果的な記事作成手法や検索上位表示を目指すための具体的なテクニックについて、多くの方からご質問をいただきます。

本記事では、SEOライティングの基本概念から実践的な手法まで、体系的に解説いたします。

本記事では、実際のSEOライティング経験に基づいた実践的な手法をご紹介します。デジタルマーケティング業界での豊富な経験と、継続的なブログ運営を通じて蓄積されたノウハウを、読者の皆様にお伝えします。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジン最適化を考慮したコンテンツ作成手法のことです。具体的には、ユーザーの検索意図を深く理解し、検索エンジンからの評価向上を目指して記事を執筆することを指します。

キーワードを詰め込むのはSEOライティングではない

コンテンツ制作において、よく見られる誤解の一つが「キーワードの機械的な配置」です。ライターから「ターゲットキーワードを文章中に多数配置しました」という報告を受けることがありますが、これは効果的なSEOライティングとは言えません。

従来のSEO手法では、キーワード出現率が検索順位に大きく影響していましたが、現在のGoogleアルゴリズムでは、不自然なキーワードの詰め込みは逆効果となる可能性があります。

重要なのは、ユーザーにとって読みやすく、価値のある情報を提供することです。SEOライティングの手法は、その目的を達成するための手段として活用すべきものです。

SEOに強い記事の特徴

悩みに対する解決策を提供する

SEOで高く評価される記事の特徴は、ユーザーの具体的な質問や課題に対して明確な解決策を提示することです。

Google検索を利用するユーザーの多くは、特定の情報を探している、疑問点を解決したい、問題の解決策を求めているなど、明確な目的を持っています。

これらのユーザーニーズに的確に応える記事を作成することで、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位の改善につながります。

効果的なSEOライティングでは、検索キーワードを単なる文字列として捉えるのではなく、「キーワード=ユーザーの悩みや疑問」と理解することが重要です。

より最適な解決策を提示した人が勝つ

競合の激しいキーワードでは、一つの検索クエリに対して多数のコンテンツが競合している状況です。この環境では、ユーザーが複数の選択肢の中から最も有益な情報源を選択します。

競合に対して優位性を確立するには、以下の戦略が効果的です：

• 専門性と権威性の明示：執筆者の経験や専門知識を適切にアピール
• わかりやすい説明：複雑な内容も理解しやすい形で丁寧に解説
• 包括的な解決策：ユーザーの様々なニーズに対応できる多角的なアプローチ

つまり、競合コンテンツと比較して圧倒的に価値の高い情報を提供することが重要です。

この概念は海外のSEO業界では10x（テンエックス）コンテンツと呼ばれ、競合の10倍の価値を提供するコンテンツ作成手法として注目されています。

記事を書く手順（Step by Step）

では、これから具体的に僕が記事を書く手順を公開します。

STEP 1: ターゲットキーワードを決める

まず、あなたが販売したい製品/サービスに対するペルソナ（ターゲットユーザー）とカスタマージャーニーを用意します。

カスタマージャーニーの中にGoogle検索が入ると思うのですが、この時にどんなキーワードが検索されるかを想像します。

②の工程でGoogle検索が発生すると思いますが、この時に実際に検索するキーワードは「ひげ脱毛 効果」「ひげ脱毛 痛さ」「ひげ脱毛 感想」「ひげ脱毛 費用」などですよね。

これらがターゲットキーワードです。

STEP 2: ターゲットキーワードをGoogle検索し、上位５つの記事を確認する

競合分析は、効果的なSEOライティングに不可欠なプロセスです。ターゲットキーワードで上位表示されているコンテンツは、Googleアルゴリズムによってユーザーニーズを適切に満たしていると判断されたコンテンツです。

これらの上位コンテンツを分析することで、ユーザーが求めている情報の傾向や、効果的なコンテンツ構成を把握できます。

分析例：「ひげ脱毛 痛さ」キーワードの上位5サイト

• 1位：医学的根拠に基づいた専門的解説
• 2位：レーザー脱毛の実体験レポート
• 3位：レーザー脱毛の実体験レポート
• 4位：レーザー脱毛の実体験レポート
• 5位：医学的根拠に基づいた専門的解説

STEP 3: 上位５記事の傾向をつかんで、自分が書きやすそうな内容を選んで書く

競合分析の結果、上位コンテンツには主に2つのアプローチが確認できました：

1. 実体験ベースのコンテンツ：レーザー脱毛の実際の体験談
2. 専門知識ベースのコンテンツ：医学的根拠に基づいた理論的解説

コンテンツアプローチの選択は、執筆者の専門性、経験、および利用可能なリソースに基づいて決定します。どちらのアプローチでも、適切な情報と信頼性を提供できれば、上位表示の可能性があります。

アプローチ選択の判断基準：

• 実体験アプローチ：サービス利用経験があり、具体的な体験談を詳細に提供できる場合
• 専門知識アプローチ：医学的知識や業界の専門性を活かして、客観的な情報を提供できる場合

STEP 4: さまざまなツールを利用してコンテンツをブラッシュアップする

選択したアプローチで基本的なコンテンツを作成した後、コンテンツの品質とSEO効果を向上させるために、以下の2つの手法を実装します：

1. オンページSEOを適用する
2. より多くの質問を洗い出して、より多くの回答を提示する

１のオンページSEOについては以下の記事で詳しく解説しています。

参考 オンページSEO対策(内部最適化)。検索順位UPに必要な項目

２についてですが、以下の方法を用います。

• Googleサジェスト、関連キーワードを見て「悩み、質問」系のキーワードを探す
• Yahoo知恵袋で検索して「悩み、質問」系のキーワードを探す
• 見出しツールを利用して「悩み、質問」系のキーワードを探す
• ahrefの競合検索を利用して「悩み、質問」系のキーワードを探す

これらを利用してペルソナが疑問に思っているであろう内容をリストアップし、各解答を返していきます。

STEP 5: パフォーマンスモニタリングと最適化

コンテンツ公開後、約6ヶ月経過した時点でGoogle Search Consoleを用いて、実際の検索パフォーマンスを分析します。この段階で重要なのは、意図したキーワードでのランキング状況を確認することです。

パフォーマンス分析のポイント：

• 意図したキーワードでのランキング：ターゲットキーワードでの順位やクリック数を確認
• 予期せぬキーワードでのランキング：新たな機会を発見した場合は追加最適化を実施
• ユーザーエンゲージメント：滞在時間、直帰率などのユーザー行動指標を分析

特に、意図したキーワードとは異なるキーワードで良好なランキングを獲得している場合は、そのキーワードに対してコンテンツを最適化し、さらなるトラフィック向上を目指します。

その他の重要なテクニック

リード文の書き方

ブログのリード文はテンプレを利用します。

〇〇〇〇〇〇（疑問）
〇〇〇〇〇〇（疑問）
〇〇〇〇〇〇（疑問）

このような疑問に答えていきます。

具体的には、以下の内容について解説していきます。

〇〇〇〇〇〇（解決策）
〇〇〇〇〇〇（解決策）
〇〇〇〇〇〇（解決策）

ちなみに僕は〇〇について〇年の経験があるので、僕の体験した内容を正直にお伝えします。

参考になれば幸いです。

こんな感じです。

このリード文のテンプレートはAPPと呼ばれていて、Agreement（同意）, Promise（約束）, Preview（要約）を先に伝えることで、その後の読み手の理解度が圧倒的に深まります。

タイトルにキーワードを詰める

これには賛否両論があるかもしれませんが、僕の経験上は複数のキーワードをタイトルに配置した方が良い結果が出ます。

例えばターゲットキーワードが「バリ ホテル」だとすれば僕であれば「バリのおすすめリゾートホテルランキング」というタイトルをつけます。

そうすることによって「バリ おすすめ ホテル」「バリ リゾート ホテル」「バリ ホテル ランキング」などのキーワードでもランクインする可能性が高まります。

また、これらの３語のキーワードでランクインできると２語の「バリ ホテル」でもランクインできる可能性がぐっと上がります。

タイトルの先頭に年号を入れる

タイトルの先頭に「2019年！」みたいに年号を入れると、必ず検索順位が上昇します。

これは僕も何度もテストしているのですが、かなり顕著に結果が出ます。

ただ毎回「2019年！」みたいなコピーをタイトルに付けると美しくないので、重要な記事にのみつけるようにしています。

外部リンク（発リンク）を積極的につける

僕が上位にランクインできている記事を見てみると、すべての記事に共通点がありました。

それは、外部リンクを上手く使えていることでした。

外部リンクはなるべく権威性のあるサイトが好ましいですが、バリエーションを付けた方が良いです。

その他

あとはOn page SEOに書いてある内容をご参照ください。

参考 オンページSEO対策(内部最適化)。検索順位UPに必要な項目

まとめ

上記のメソッドが必ず正解という訳ではありませんが、今のところこの方法が一番パフォーマンスが良いです。

参考になれば幸いです。